À l'époque actuelle, la plupart des entreprises n’utilisent plus que des objets publicitaires écologiques dans leurs stratégies marketing. Dans une époque où les enjeux environnementaux sont de plus en plus inquiétants, découvrez pourquoi l’objet publicitaire devient écologique.
Objet publicitaire : définition
L’objet publicitaire est une sorte de cadeau, d’une valeur limitée et bien définie, offerte par les entreprises à des fins honorifiques, promotionnelles ou aussi commerciales. Destiné aux clients de la société ou bien à ses prospects, ce cadeau comprend généralement son nom, son logo ainsi que la marque de l’objet qu’elle produit. De plus, en termes de marketing, l’objet publicitaire assure 4 fonctions majeures :
- récompenser le client en lui faisant plaisir,
- assurer une visibilité répétée auprès du client afin de le fidéliser et aussi pour garder une relation plus ou moins commerciale avec lui,
- prolonger la visibilité auprès des partenaires professionnels ou encore particuliers
- llancer d’éventuelles visibilités auprès d’autres personnes exposées au cadeau.
Objet publicitaire et écologie
À cause du changement climatique, le développement durable devient l’une des préoccupations de l’économie mondiale. Étant donné que le les entreprises tiennent une grande place importante dans la protection écologique, elles ont donc le devoir d’accorder plus d’attention à ce sujet. C’est pour cela que les objets publicitaires écologiques, appelés également goodies éco-responsables, se sont développés ces dix dernières années. En effet, l’objet publicitaire devient écologique pour que les entreprises utilisent de plus en plus d'outils à moindre impact environnemental. Que ce soit pour préserver l’environnement, ou bien pour améliorer l’image de leurs marques, les entreprises se doivent donc d’appliquer ces mesures.
Objet publicitaire écologique, quel intérêt pour les entreprises ?
La majorité des entreprises réalisent occasionnellement des cadeaux promotionnels, des produits publicitaires ou d’autres offres personnalisées à destination de leurs collaborateurs, mais aussi de leurs clients. Malheureusement, ces objets publicitaires vont devenir des déchets qui auront de nombreux impacts négatifs sur l’environnement. De ce fait, pour minimiser toute forme de risque environnemental, il est donc indispensable que chaque entreprise utilise des objets publicitaires écologiques pour communiquer. Avec cette pratique, puisqu’elle contribue au développement durable, la société se différencie des autres concurrents aux yeux de sa clientèle. En somme, utiliser l’objet publicitaire écologique permet donc à une entreprise de :
- s’engager pour la protection de l’environnement,
- contribuer au développement durable
- avoir une meilleure image de marque
- se distinguer de ses concurrents.
D’autant plus qu’aujourd’hui, bon nombre de consommateurs prennent en compte les engagements des entreprises parmi tous les critères d’achat. Les chiffres démontrent qu'environ 80% des Français préfèrent consommer des produits éco-responsables.